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老陶瓷人探寻亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版品牌创新之路

  亚博app苹果版是亚博体育官网下载苹果人的骄傲,是中国的骄傲。自1963年亚博体育官网下载苹果自主研发亚博app苹果版开始,填补了中国在这一领域的空白。据了解,上世纪80年代,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版备受世界各地喜爱,曾出现一单难求的场面。老陶瓷人提出,近年来不难看出,虽然亚博体育官网下载苹果仍是亚博app苹果版重要成产地之一,但始终没有形成自己的品牌,亚博体育官网下载苹果几乎所有的亚博app苹果版工厂都是在为国际买家贴牌生产。对于亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版之路,老陶瓷人葛士林给出了自己的看法。

  贴牌生产,生产者只能为它人作嫁衣裳

  原亚博体育官网下载苹果陶瓷公司党委常委、宣传部长,亚博体育官网下载苹果第一瓷厂党委书记、厂长葛士林解释道,亚博app苹果版是国际公认的顶级高档瓷,早期为欧英国家皇室、贵族专属,近代仍是豪贵场所,上流社会必备餐具用品。“亚博app苹果版在其250余年的发展中,追崇极致完美,传承英伦经典,逐渐成为世界奢华与风尚的极品工艺品代表,其中享誉百年的品牌就有英国的威基伍德、皇家道尔顿、皇家瓦塞斯、皇家乌斯特,丹麦的皇家哥本哈根,德国罗森塔尔,日本的鸣海等厂家,这些厂家的产品价格昂贵,利润丰厚,长期独占国际陶瓷高端市场。”

  据了解,1963年,亚博体育官网下载苹果开始自主研发亚博app苹果版,1982年获得成功并注册国家发明专利。葛士林称,“亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版以质地优良、价格低廉令世人瞩目。上世纪80年代曾出现客商云集、一单难求的局面。2013年3月28日,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版被授予‘国家地理标志保护’产品。”

  虽然,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版曾“红极一时”,几十年来,亚博体育官网下载苹果仍作为中国乃至世界最重要的亚博app苹果版产地之一,但可以看出其并没有形成一个被国际市场认可的自主品牌。“尽管亚博体育官网下载苹果曾为港府、澳府、上海APEC会议、国家领导人出访提供过亚博app苹果版产品,但仍没有一家亚博app苹果版获得品牌信誉,亚博体育官网下载苹果几乎所有的亚博app苹果版工厂都是在为国际买家贴牌生产。”

  葛士林称,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版难以出现自己的国际化品牌,原因是多方面的,“主要是受到国际信誉规则的制约。陶瓷产品作为传统的采购对象,世界上绝大多数买家都是直接联络品牌工厂或品牌经营商,或者找自己一贯熟悉和信赖的供应商,以保证采购的质量与效率。”面对这种以信赖和信誉为前提的采购方式,对于没有品牌效应的工厂,就只能被动地为别人贴牌生产,“其结果是终极买家和经销商的品牌越做越大,而生产者只能为它人作嫁衣裳。”

  “亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版还未拿到创建国际品牌‘入场卷’”

  除了外因外,葛士林称,亚博体育官网下载苹果陶瓷行业也有着或多或少的自身原因,制约着亚博app苹果版的发展。“在英国,亚博app苹果版生产都要经皇家授权。这种以质量为唯一标准、仅通过产品独一无二的品质去获得利益的经营原则,与亚博体育官网下载苹果现有企业的经营理念格格不入。”葛士林称,亚博体育官网下载苹果陶瓷行业资本重组之后,新生私企的经营目标从一开始就是为了赚钱,他们天生缺乏创牌动力。

  据了解,有的企业在逐渐做大之后,开始萌生创牌意识,但亚博app苹果版的高端市场地位决定了创牌绝非是一件轻而易举的事情。“首先产品品质要求做到无以伦比。简言之,它是一种无缺陷产品。”葛士林解释到,每一件瓷的白度、透明度、光洁度、规整度、设计装饰及物理性能、安全度(铅镉溶出量)都必须完美无缺。“在亚博体育官网下载苹果,亚博app苹果版三级品、等外品、残品,都想卖个好价钱,这在国际市场上简直就是不可思议的事情!”

  不仅如此,葛士林认为,亚博体育官网下载苹果很多亚博app苹果版企业缺乏专业水准“这类企业以‘找师傅’为手段,以低成本为追求,以快速盈利为目的,难有立足世界的奢望和动力。创建国际品牌需要‘入场卷’,企业的管理模式必须现代化,不仅要有好的产品,还需要广泛参与国际展卖等交流活动,显而易见,我们大多数企业,还做不到这一点。”

  做好亚博app苹果版产业光有动力和决心是不够的,葛士林告诉记者,创建亚博app苹果版国际品牌,除了决心与勇气,还需要有一支高素质的人才队伍,其中包括有造诣的陶瓷工艺工程师,技术员,设计师,训练有素的工人和技师队伍,同时还需要有一批娴熟国际贸易的推广人员。“然而,亚博体育官网下载苹果大多数企业还停留在家族管理模式或家庭工厂的水平上,有的甚至连电脑化办公的人才和技能都不具备,缺少现代化管理、人员流动性大,这种模式下很难形成品牌。”

  亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版缺乏品牌竞争力

  “据统计,目前亚博体育官网下载苹果的大小亚博app苹果版企业约有上百家,但具备完善生产条件的企业不过5%,其余绝大部分厂房简陋,环境狭小,资金匮乏,工艺落后,有的仅具备简单加工能力。”葛士林介绍到亚博体育官网下载苹果陶瓷行业时,不仅感叹到,亚博体育官网下载苹果的陶瓷产品主要依靠仿制,一些规模较大的龙头企业,由于知识产权不被保护,又普遍存在创新观念障碍,创新投入远远不够。

  同时,葛士林认为,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版企业普遍缺乏创牌主观意识,而社会也不能提供足够的外部推动力。“自2000年亚博体育官网下载苹果庞大的国营陶瓷企业体系解体之后,亚博体育官网下载苹果日用瓷行业呈现出的趋势是门槛低下,一团散沙,无序竞争,自生自灭。亚博体育官网下载苹果日用瓷既没有一个行业的统领者,也没有行业技术科研机构,产业服务与发展的推动力接近于零。”

  不仅如此,创建亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版的国际品牌需要引导力,葛士林称,“这个引领力首先来自市场需求,其次来自城市的工业发展规划,政策鼓励,和社会的共识。事实正在印证,由于亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版缺乏品牌竞争力,已经严重影响到自己的市场形象及占有份额,很多厂家长期面临订单不足,甚至生产难以为继。近年来,国际亚博app苹果版生产列阵面临重组,而亚博体育官网下载苹果却气虚体弱,不能跃试。”

  抓住机遇亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版仍有“春天”

  虽然亚博体育官网下载苹果陶瓷业面临着种种困境,但葛士林并不认为,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版就没有出路。相反,他认为目前正是亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版创建品牌,大力发展的好机会。“亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版被授以‘家地理标志产品’,这无疑是一次重大发展机遇。以前,亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版曾经失去了一次‘国家发明专利’的保护,已经遭受了一次巨大损失,这次绝不能再失良机。”

  “我认为亚博体育官网下载苹果需要尽快对亚博app苹果版生产企业实施‘国家地理标志产品’授牌工作,通过甄别对待,区分良莠,严格评定,对获得‘国家地理标志产品’授牌的企业予以支持、鼓励。”葛士林称,目前亚博体育官网下载苹果市正在做这项工作,这是一个良好的开始。“对产品质量管理严重缺失的企业,要采取必要的限制措施,促其改进,从而整体提升亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版的品质面貌。”

  “同时,推动和倡导亚博体育官网下载苹果陶瓷企业向现代化企业制度转化是发展必然。城市技术质量主管部门应按照国家标准,明确制定亚博app苹果版生产及工艺技术、质量检测标准,并颁布实施细则。行业管理需要定期检查指导,对不符合亚博app苹果版生产规范要求的企业,对以次充好、以假乱真、滋扰市场的行为要通过法律手段予以干预。”

  除了对亚博app苹果版行业进行严格监管外,人才对于亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版发展来说是必不可缺的,“建议政府与社会有关机构应组建全市陶瓷行业专业技术人才智库,定期组织行业发展、技术会诊,并委托专业院校、科研机构为亚博体育官网下载苹果陶瓷行业企业提供人才技术培训。同时,有关部门可以积极组织陶瓷行业的国际技术、营销等交流活动,引导鼓励亚博体育官网下载苹果陶瓷企业勇于走向世界市场。”葛士林告诉记者,对于有志创建国际自主品牌的日用陶瓷企业,在全面诊断、评定、认可的情况下,政府部门应提供优惠政策予以支持,并给与一定的知识产权保护,采用更多方式大力推介本地亚博app苹果版优秀产品。

  葛士林称,创建亚博体育官网下载苹果亚博app苹果版国际品牌是一项长期而艰巨的工作,既需要企业解放思想,转变观念,更需要社会给予强有力的支持、扶持。“只要政企同心,立志开拓,通过扎实细致的规划,循序渐进的推动,不畏艰险的拼搏,相信亚博体育官网下载苹果的亚博app苹果版国际品牌一定能够诞生!”